薄型テレビの企画、製造、販売を手がけるバイ・デザイン（飯塚克美社長）は、低価格を前面に打ち出した従来の戦略を転換し、今年度から画質の改善に力を入れた製品展開を開始する。「低価格ブランドの薄型テレビのなかでは上位にランクアップした」としたうえで、「今後は品質を高めるなどして、中堅クラスに位置づけられるメーカーを目指す」（伊豆田伸吾・取締役国内営業本部本部長）との方針を打ち出している。

　バイ・デザインはこれまで、低価格な薄型テレビを売りにしてきたが、「店頭で大手メーカー製のテレビと比較すると画質が見劣りするという声が少なくない」など、消費者の画質に対する評価が厳しくなってきているという。

　創業から2年半が経って販売チャネルが拡大し、同社の低価格ブランドの認知度は拡大したと判断。「安かろう悪かろうというイメージではなく、画質のクォリティを高めた製品展開にシフトする」ことにした。

　今後は、大手メーカーに見劣りしないスペックで、低価格をアピールしていく方針だ。

　画質の色みや鮮やかさなどの向上を図るほか、地上デジタルチューナー搭載の製品を発売する予定。

　同社は、生産設備を持たずに企画・開発・販売を行う薄型テレビのファブレスメーカー。「広告を打たないなど、販促は極力行わず販売管理費を売り上げの3％以内に抑える」ことで、低価格な製品を市場に投入する戦略を強みとしている。

　同社の事業開始当初のチャネルは、直販およびノジマ、会員制倉庫型店舗のコストコ ホールセール ジャパンだったが、現在は、直販およびアマゾン、ニフティのアット・ニフティストアを含めたウェブ販売が25％、法人やホテル、病院向けが25％。残り50％は店頭販売で、ヨドバシカメラ、ビックカメラ、ミスターマックス、ドンキホーテ、イトーヨーカドー、西友が加わった。

　昨年度（2005年12月期）の売上高は、前年同期比約12倍の56億円に拡大、そのうち日本市場の売上高は23億円となった。

　今年度（06年12月期）の売上目標は、昨年度の3倍の156億円、液晶テレビ、プラズマテレビを含め15万台の販売を目指す。