「拡張現実」を用いた製品も

　IDGジャパンは09年7月16・17日の2日間、ブログ・SNS、CGMを中心とした専門イベント「Business Blog ＆ SNS World 2009」、次世代の広告技術、マーケティングサービスをテーマとした「Next Advertising ＆ Marketing 2009」、企業向けの3Dインターネット活用を主眼とした「3DInternet Business Forum」を東京国際フォーラムで同時開催した。その様子をレポートする。（鍋島蓉子●取材／文）

　IDGジャパンによれば、「前回は東京ビックサイトで開催し、『Business Blog ＆ SNS World』で5000人を集めたほか、『VirtualWorldConference ＆ Expo2008』では2000人を集客した」（展示会事業部企画営業担当の兼子真人氏）という同イベント。今回は「Next Advertising ＆ Marketing 2009」も併設し、よりマーケティング色の強い展示会となった。

　初日の7月16日は、「次世代のコミュニケーション＆マーケティング最新事情～日本経済復活のカギはここにあり!」と題し、時事通信社の編集委員・湯川鶴章氏が、17日は「YouTubeでの動画によるインタラクティブコミュニケーション」をテーマにグーグルYouTube営業部長の牧野友衛氏がそれぞれ基調講演で登壇した。また、電通イーマケティングワン、博報堂の講演も行われるなど、活況を呈した。

▲携帯向けの3D仮想空間

　3イベントの一つ「3DInternet Business Forum」では、収益につながりやすい企業向けの商材に絞り、3Di、エイタロウソフト、セカンドコアなど5社の展示が行われた。

　出展社の1社、エイタロウソフト（西島栄太郎社長）では、携帯電話向けの3D仮想空間プラットフォーム「Lamity（ラミティ）」を展示した。ラミティは「一つの『街』でそれぞれ同時接続数400人を実現したもので、OpenIDを使って、行き来できる」（エイタロウソフトのエヴァンジェリスト常田絵里氏）のが特徴の仮想空間。オンラインゲーム開発に応用が可能なプラットフォームである。

　オンラインゲームではこれまで、ロビー（サーバー下にあるいくつかのブロック）開発など高額な費用を要していたが、このプラットフォームを利用すれば、オンラインゲームのみの開発に専念でき、安価に開発することができる。

　仮想空間に出店するユーザー企業にとっては、例えばチャットログの分析やイベントの開催など、マーケティング素材としても役に立つ。現状はNTTドコモのみの対応だが、iPhoneなど複数の端末でも同サービスにアクセスできるようにしていく計画だ。

▲現実の環境に情報を付加

　また、3次元形状を活用する会（3D－GAN）のブースでは、CADデータ、3Dデータを取り込み、立体モデルとして出力する3Dプリンタなどユニークな商材も多かった。

　「出展については、ある程度マーケットを開拓できている商材をメインにしている」と、イベントの共同開催者である、サイメンの渡辺昌宏プロデューサーは話す。今回は同イベントに連動して、今後マーケットを切り開く可能性のある製品・サービスを選び「NCM（Next Communication ＆ Marketing）2009」を開催。受賞した6種の商材を展示した。そのうちの一つ「3D＆AR（拡張現実）部門」では「電脳フィギュアARis（アリス）」が受賞した。

　拡張現実とは「現実の環境に、携帯電話の画面などを通して、付加（現実の情報を強化する）情報を与えるもの」（サイメンの渡辺プロデューサー）である。例えば、コカ・コーラのポスターが貼ってある壁を肉眼で見ても特に驚かないかもしれないが、これを携帯電話のカメラで写し、画面を通して見ると、独自キャンペーンの情報が現れるといった具合だ。

　「電脳フィギュアARis（アリス）」では、机の上にサイコロ状の「電脳キューブ」を置き、それをWebカメラで撮影すると、PCの画面を通してヴァーチャルリアリティの女の子が現れ、リアルの世界を動き回るというアプリケーション。ユーザーが「電脳スティック」を使って画面を見ながら女の子に触れると、電脳スティックのカードの模様に合わせて、言葉を話したり、着替えをするなど反応するもので巷で話題を呼んでいる。

　3Dインターネットの分野は、企業内イントラネット、e－ラーニングでの需要が高まっているが、例えば電子黒板、デジタルサイネージ（電子看板）といったもののコンテンツとしても注目されている。「パネルの価格が下がってきたことにより、デジタルサイネージのディスプレイが大型化している。

　例えば、駅の壁面に大きなパネルを用意し、そこで自動車の3Dを映し出すことで、ショールームのような見せ方もできる」（サイメンの渡辺プロデューサー）と展望を話す。

　一方、ゲームメーカーなどであれば、これまで作り上げた3Dキャラクター資産を利用したライセンスビジネスの展開も見込めるなど、今後大きな広がりをみせていきそうだ。