2011年7月に迫る地上デジタル放送への完全移行。エコポイントを追い風に、液晶テレビは旺盛な需要が続いている。BCNランキングでは、販売台数が、10月に前年比3.2倍、11月は5.2倍を記録した。エコポイント終了予定の11年3月、さらに7月の完全移行まで、国内テレビ需要はどう動いていくのか、そして8月以降の“ポスト地デジ”需要をどのように喚起するのか。岡田淳・東芝ビジュアルプロダクツ社映像第一事業部日本部部長に聞いた。（取材・文／田沢理恵）

液晶テレビは若者に潜在需要
ポスト地デジに向け新視聴スタイルを提案

Q.　今年の薄型テレビ市場の伸びは驚異的だ。東芝の状況から聞きたい。

A.　液晶テレビは、10月は前年同週比300％を超え、11月は500％を超えた。生産は相当前倒しして、工場はフル稼働だが、それでも追いつかない。11月の都内の家電量販店は、土・日では2～3時間待ちの状況で、平日でも混雑している。この光景だけでも需要のすごさがわかる。


Q.　需要の内訳は……。

A.　中・小型テレビの販売が拡大している。家庭で2～3台目を購入する時期に入っているからだが、実は同時に大型も売れている。つまり、リビングの32型を別の部屋に移動して、リビング用に大型テレビを買うという“置き替え現象”が起きているのだ。当社の調べでは、二人以上の世帯の薄型テレビ保有率は70～80％。ファミリー層が中心だ。一方、独身世帯の薄型テレビ保有率はまだ30％程度。この数字からは、若者の消費行動の傾向として、テレビの優先順位が低いことがわかる。こうした買い替えを後回しにしてきた層の潜在需要は、まだまだある。

Q.　彼らが動き出すタイミングはいつだろうか。

A.　地デジ移行前ぎりぎり、つまり来年6～7月に爆発的な需要があるとみている。エコポイントが終わっても需要は続く。世の中にある1億2000万台のテレビが、そんなに簡単に買い替えられるはずはない。地デジに移行しても、まだ買い替えていないという人は残っているだろう。

Q.　地デジ移行後に、需要を喚起するポイントは何か。

A.　フラッグシップである「CELLレグザ」の機能の一部を「レグザ」にも搭載することを検討している。とくに最大8チャンネルを録画する機能は、テレビの新しい視聴スタイルを提案するもの。これからのテレビは、視聴するだけでなく、使い方を広げ、利便性を高めていくことが必要だ。話題のシーンや名シーンなど、「あのシーンが見たい」と思ったときに、専用サーバーから情報が得られる「レグザ Apps コネクト」も、テレビの使い方を広げる機能だ。また、設置方法の選択肢での訴求も必要だ。壁に取り付けたいというニーズはあるが、強度などの問題で実現できないケースが多い。壁に寄せて設置できるスリムスタンドを訴求するなど、「テレビのある生活」を提案する取り組みを強化していく。

Q.　3Dテレビはどうアピールしていくのか。

A.　3Dは、テレビの機能の一つ。2Dはもちろんのこと、3D“も”見られるというかたちでアピールする。3Dは、映像が飛び出してくるイメージが強いが、実はそのよさは奥行き感にある。これを訴求するために、11月25日から、初めて「CELL レグザ」のテレビCMを開始した。今回は、福山雅治さんの楽曲をあえて使わず、宇宙をテーマにした空間で、3Dの奥行き感と臨場感を伝えている。