EC(電子商取引)市場の拡大に合わせ、各種ECサイトはブログなどによる個人の生の声を情報源とする消費者行動に着目し、アフィリエイトプログラム(アソシエイトプログラム)による流通チャネルの強化に相次ぎ乗り出している。パソコンサイトのほか、携帯サイトでのアフィリエイト対応に力を入れる企業も出てきており、今後、アフィリエイトによる流通チャネルの拡大が予想される。(田澤理恵●取材/文)