ニュース
脳科学をマーケティングに本格適用 リクルートとTVCMの制作に応用――NTTデータグループ
2018/08/09 10:00
週刊BCN 2018年08月06日vol.1738掲載

この“人工脳モデル”にテレビ広告を“見せる”ことで、人がどのように感じるかを事前にシミュレーションできる。30秒の映像であるならば、秒単位で「楽しい→先進的→驚いた→共感した」といった感じ方の変化の推移まで導き出せる。

茨木拓也シニアマネージャー
今回のリクルートコミュニケーションズとの協業では、同社がもつテレビ広告の広告効果を予測するノウハウと、NTTデータグループの脳科学の知見を連携させることで、「効果予測の精度を一段と高めていく」(NTTデータ経営研究所の茨木拓也ニューロイノベーションユニットシニアマネージャー)ことを目指す。
また、「NORCS」とは別に、NTTデータグループでは、脳科学の技術を用いて動画広告の解析や評価を行う独自の「DONUTs(ドーナツ)」サービスを始めている。同サービスでは、今後、年齢や性別といった属性によって感じ方が異なる部分、あるいは意外な共通性を見出せるようにする。例えば10代少女、20代女性、50代男性といった「属性にもとづく感じ方の違いをより細かくシュミレーションできるようにしていく」(矢野部長)ことを検討している。
「DONUTs」をクラウド上で公開し、さまざまな人に実験的に使ってもらいやすくする予定。こうした取り組みによって市場を開拓し、向こう5年で100億円規模の事業に育てていく。(安藤章司)
- 1