富士通は米Salesforce（セールスフォース）製品によるマーケティング・オートメーション（MA）事業を強化している。2023年12月にはセールスフォースのMAビジネスで国内トップクラスの実績を誇るtoBeマーケティングを完全子会社化。富士通が以前から得意とするSFA・CRM領域とMA領域を組み合わせた提案を充実させ、ビジネス拡大へとつなげる。両社のシナジーを発揮し、セールスフォースビジネスでグローバルトップ10を目指す。
 
　富士通は現在注力している事業ブランド「Fujitsu Uvance」で、セールスフォース事業を重点分野である「Business Applications」の一要素と位置付けている。一方で、今後のさらなる発展を見据えたとき、SFAやCRMは強みとしていたものの、MAに関しては「ケイパビリティーが非常に薄く、自分たちで一からつくりあげるイメージを持てなかった」（富士通Salesforce事業部の植木誠二郎・事業部長）ことから、M&Aによる強化を模索していた。