一見、ビデオカメラや薄型テレビのCMかと見違える、デジタルカメラのCMが流れている。

　先頃、ソニーが投入したコンパクトデジタルカメラ、新「Cyber-Shot」のテレビCMである。

■“作品”づくりの楽しさを訴求

　これまでのデジカメの広告は、どれもが撮影する部分にフォーカスを当てたものだった。だからこそ、画素数や内蔵している画像処理エンジン、レンズ性能の説明に力を注ぎ、同時に簡単に撮影できることを示して見せた。

　だが、ソニーのこのCMは、撮影した後の楽しさを表現したものである。

　デジカメで撮影した結婚式のシーンを、複数の静止画を組み合わせて、ハイビジョンのスライドショーとして見せ、さらに、それに人気シンガーのアンジェラ・アキさんの音楽を組み合わせて、感動の作品へと仕上げている様子を実演して見せている。

　店頭展示でもそれは一緒だ。薄型テレビ「BRAVIA」をそのまま展示什器として使用し、デジカメで撮影した後には、大画面テレビで視聴する楽しさを訴えている。

　「ソニーが訴えたいのは、『見る楽しみ』『見せる楽しみ』の創造。これまで訴えてきた『撮る』機能との両輪によって、ソニーならではの提案をしたい」と、デジタルイメージング事業本部・石塚茂樹本部長は語る。

　16：9の画面サイズでの撮影モードを用意。テレビとの連動による「見る」提案をデジカメに加えるとともに、音楽との連動を前提とする編集機能をカメラそのものに追加。「音フォト」によって、デジカメからスライドショーに、簡単に音楽をつけることもできるようした。見るという新たな撮影後の提案を主軸に据えるのがソニーの戦略だ。

■他社も同様の戦略で臨む

　同様の提案は、松下電器産業でもみられる。LUMIXでは、マルチアスペクトを採用した機種を投入。ひと回り大きいCCDを採用することにより、16：9や4：3、3：2でも同じ画角での高画素記録を実現。プリントアウトの4：3への対応を図りながら、16：9の大画面薄型テレビにも高精細で表示することに成功した。

　松下電器は、LUMIX Linkの名称で、PCレスでコンパクトプリンタに印字ができるほか、薄型テレビ「VIERA」に映し出す「テレ写」、DVDレコーダー「DIGA」によってDVDメディアへ保存するリンク性をアピール。「写真を楽しむという観点から、AVメーカーならではのアイデアを今後も提案していく」（パナソニックマーケティング本部・平原重信副本部長）としている。

　カメラメーカーも工夫を凝らす。キヤノンは、プリンタメーカーの観点から、プリントアウトする楽しみを「ENJOY PHOTO」として提案。「今後は、単なる機器の機能競争から、デジタルフォトソリューションの世界へと進化することになる。入力機器から出力機器までを品揃えしている強みを生かし、写真講座やサークル活動を通じた利用提案にも力を注ぐ」（キヤノンマーケティングジャパン・村瀬治男社長）と機能プラスαで差別化を図る考えだ。　デジカメメーカーの戦いの舞台は、「撮った後」の提案に移行しているのは明らかだ。