「考える前に行動しよう」という人がいますよね。考えるってそんなに消極的なことなのでしょうか。私は「考える」ことと「思う」ことを混同しているのでは、と想像しています。例えば、新しいプロジェクトを始める時。何だか難しそうだ、大変なのでは、成功するかな……。これらは考えではなく「思う」です。思うとは主観的・感情的な心の動きや、瞬間的な判断を示すのに用います。

　対して、「考える」とは道筋を立てて分析すること、客観的に判断することを示します。プロジェクトを進めるためにどのようなマーケティングデータが必要か、データを得るために何をするか……。PDCAのPlan（計画）につながっていきますね。考えるべきか否かではなく、どのように考えるか。まずはそこから考えてみてはいかがでしょうか？（山下彰子）